Welke tijdschriften zijn het meest populair in Nederland?

Tel je alle lezers bij elkaar op — papier, website en app samen — dan staat Libelle bovenaan. Kijk je alleen naar papier, dan wint een heel ander blad. En op social media voert weer iemand anders de lijst aan. Vier manieren van tellen, vier verschillende winnaars. Hieronder lopen we ze langs, met de meest recente cijfers van het Nationaal Media Onderzoek (NMO).

Eén vraag, vier antwoorden

De cijfers komen uit de NMO Print & Merken Monitor 2025-II en het Magazine Media Factbook 2026. Daarin staat één begrip centraal: bereik. Dat is het aantal mensen dat een blad in een maand leest, ongeacht of ze het van papier lezen, op de website of in de app. Bij het ene blad zit dat bereik vooral in print, bij het andere vooral online. Tel je beide op, dan krijg je het totale merkbereik — en dat is de eerlijkste graadmeter voor "populair".

De top 10 op totaalbereik

Op totaal merkbereik bereiken de tien grootste tijdschriftmerken stuk voor stuk meer dan een miljoen Nederlanders per maand. Libelle staat ruim aan kop met 3,1 miljoen lezers.

Wat opvalt: er staan vooral vrouwen-, familie- en lifestylebladen in de lijst. Libelle en Margriet bedienen al decennia een trouw lezerspubliek, Donald Duck is een echte abonneetitel die van generatie op generatie wordt doorgegeven, en relatieve nieuwkomers als Quest en Plus drukken inmiddels ook door tot de top tien. Wil je een van deze titels zelf eens proberen, dan vergelijk je de actuele aanbiedingen op de pagina voor een Libelle abonnement.

In print wint de Kampioen

Kijk je alleen naar het papieren bereik, dan ziet de lijst er totaal anders uit. Bovenaan staat een blad dat je niet in de winkel koopt: de Kampioen van de ANWB, die elk lid automatisch op de mat krijgt. Daarmee bereikt het tijdschrift 4,4 miljoen mensen — meer dan Libelle en LINDA. samen op papier.

Donald Duck staat ook hier hoog, en dat is veelzeggend voor een weekblad dat bijna volledig op abonnees draait. Wie het cadeau wil geven, kijkt naar de aanbiedingen voor een Donald Duck abonnement.

Online staat LINDA. bovenaan

Het digitale plaatje draait de volgorde weer om. Online haalt LINDA. de meeste lezers binnen, op de voet gevolgd door Libelle. Nieuw in de lijst is Kek Mama: een blad dat op papier bescheiden is, maar online een groot publiek van jonge ouders bereikt.

En op social media?

Tel je alle volgers op Facebook, Instagram, TikTok en de rest bij elkaar op, dan staat er bovenaan geen blad maar een persoon: kookmerk Miljuschka, met bijna 1,9 miljoen volgers. Dat laat meteen zien hoe vervaagd de grens tussen tijdschrift en mediamerk inmiddels is.

Oplage en bereik zijn niet hetzelfde

Een veelgemaakte denkfout: oplage en bereik door elkaar halen. Oplage is het aantal verkochte of verspreide exemplaren. Bereik is het aantal mensen dat het blad daadwerkelijk inziet. Eén exemplaar van een wachtkamerblad wordt door tientallen mensen gelezen, dus het bereik ligt vrijwel altijd hoger dan de oplage. Wie wil weten wat "populair" is, kijkt naar bereik.

En dan is er nog een verrassing in de cijfers. Het idee dat papier op sterven ligt, klopt niet: Nederland telt nog altijd 9,3 miljoen printlezers, en dat aantal is al jaren stabiel. Wat dit jaar juist hard daalde, was het online bereik van veel bladen. De vermoedelijke oorzaak ligt bij de zoekmachines en sociale netwerken: door Google's AI-antwoorden klikken mensen minder vaak door naar artikelen, en het organische bereik op social media zakt al jaren weg. Hoe die nieuwe manier van zoeken jouw blad raakt, lees je in ons artikel over Google's nieuwe AI-zoekmachine. Dat papier het in dit klimaat zo goed houdt, onderbouwt wat we eerder schreven over waarom papier onverminderd populair blijft.

Wie geeft al die bladen uit?

Achter de top tien schuilt een flinke concentratie. Veel van de grootste titels — Libelle, Margriet, Donald Duck, Flair en Story — kwamen oorspronkelijk van uitgever Sanoma en zijn inmiddels in handen van DPG Media, de grootste mediagroep van Nederland en België. In 2025 voegde DPG ook LINDA. aan zijn portfolio toe. Het bedrijf telt naar eigen zeggen zo'n 4,4 miljoen abonnementen op nieuws, magazines en streaming samen. Met andere woorden: vraag je welke tijdschriften het populairst zijn, dan vraag je voor een flink deel naar één uitgever.

Dat de papieren bladenmarkt overeind blijft terwijl het online bereik kantelt, maakt de keuze voor een abonnement nu juist interessant. Wil je weten wat een titel kost en welke aanbiedingen er lopen, vergelijk dan rustig de opties op de aanbiedingenpagina en kies het blad dat bij je past.

Veelgestelde vragen

Cijfers zijn een momentopname uit de NMO Print & Merken Monitor 2025-II en het MMA Magazine Media Factbook 2026. De volledige toelichting op het onderzoek staat bij de Magazine Media Associatie.