Nederlandse mediapartijen en AI: wie zegt wat ze doen?
DPG Media en Mediahuis hebben bindende AI-richtlijnen. NPO en Talpa niet. Wat betekent dit voor abonnees van kranten en tijdschriften?
© Envato license
Je leest een artikel in de Volkskrant of kijkt naar een RTL-nieuwsitem. Ergens in dat stuk kan AI een rol hebben gespeeld. De vraag is niet óf dat gebeurt — dat is al lang zo — maar of je het weet.
Marketing Report vroeg de vier grote Nederlandse mediapartijen hoe zij omgaan met AI-gegenereerde content. De uitkomsten lopen opvallend uiteen.
Mediahuis en DPG Media: transparantie vastgelegd
Mediahuis Nederland heeft een AI-richtlijn waarbij redacteuren verplicht zijn te vermelden wanneer AI is gebruikt én dat een mens het heeft gecontroleerd. DPG Media — eigenaar van de Volkskrant, AD, Trouw, Margriet, Donald Duck en LINDA., en sinds 2025 ook RTL Nederland — hanteert vergelijkbare bindende regels voor al zijn redacties. Bij RTL Nieuws gaat dat nog een stap verder: AI-gegenereerde beelden worden in principe niet gebruikt. Als dat toch onvermijdelijk is, wordt het altijd vermeld.
Achter die regels zit een bewuste strategie. In zijn jaarverslag 2025 omschrijft DPG Media zijn aanpak als "AI versterkt, de mens regisseert" — een principe dat companybreed wordt uitgerold onder leiding van Martijn Eindhoven, Director Gen AI & Innovation. Voor een bedrijf met 6.271 medewerkers en 4,4 miljoen abonnees is dat geen kleine exercitie.
Beide uitgevers geven aan dat transparantie voor het publiek niet onderhandelbaar is. Dat is relevant als je een abonnement overweegt: je weet dat bij deze uitgevers een mens verantwoordelijk blijft voor wat je leest.
| Abonnement | Periode | Prijs | Korting | |
|---|---|---|---|---|
| Compleet | 1 jaar | €7,49 p/w | 45% | Bestel |
| Zaterdag+ | 1 jaar | €3,49 p/w | 58% | Bestel |
| Digitaal Extra | 1 jaar | €2,49 p/w | 58% | Bestel |
| Digitaal Basis | 1 jaar | €0,99 p/w | 40% | Bestel |
NPO en Talpa geven hun makers meer ruimte
De NPO heeft zogeheten gedeelde uitgangspunten geformuleerd, maar laat het aan de individuele omroepen over hoe zij daar invulling aan geven. Of NOS Journaal of EenVandaag AI-beelden altijd labelen, is op basis van het NPO-beleid niet te zeggen.
Talpa Network heeft intern beleid vastgelegd, maar de formulering — "transparant en herkenbaar waar nodig" — laat ruimte voor interpretatie. Het woordje waar nodig doet veel werk.
De Europese AI Act tikt aan
Op 2 augustus 2026 wordt de transparantieverplichting van de Europese AI Act van kracht. Makers van AI-systemen die content genereren moeten dat dan markeren. Deepfakes moeten als zodanig herkenbaar zijn. Een toezichthouder is in Nederland nog niet aangewezen.
Tot die tijd verschilt het per uitgever hoeveel zekerheid je hebt over wat je leest. Bij Mediahuis en DPG Media is die zekerheid nu al vastgelegd — bij anderen nog niet.
Wil je weten welke kranten en tijdschriften van DPG Media, Mediahuis of andere uitgevers beschikbaar zijn als abonnement? Het overzicht staat op abonnement.nl.
