MAX Magazine groeit verder
MAX Magazine groeit als enige tv-gids van Nederland: 226.000 abonnees en een nieuw contract voor hoofdredacteur Peter Contant tot 2028.
© MAX Magazine
Terwijl de meeste tv-gidsen al jaren lezers verliezen, groeit MAX Magazine juist door. Het blad van MAX Mediaproducties telt inmiddels 226.000 abonnees, en daar komen elke week nog eens circa 25.000 exemplaren bij via de losse verkoop. Daarmee is MAX Magazine niet alleen de grootste omroepgids van Nederland, maar ook het grootste familietijdschrift.
Hoofdredacteur en oprichter Peter Contant vertelt aan Bladendokter dat het abonneebestand jaarlijks met zo'n 5.000 tot 6.000 netto groeit. Opvallend, want de meeste tv-gidsen in Nederland krimpen al jaren onder druk van streamingdiensten en gratis programma-overzichten online. MAX Magazine, dat sinds 2013 bestaat, vaart een andere koers: het blad richt zich bewust op de kerndoelgroep van vijftig-plussers en laat die trouw al jaren terugkomen in een jaarlijks lezersonderzoek onder ongeveer 3.000 abonnees.
Waarom de groei aanhoudt
Het geheim zit volgens Contant niet in een nieuwe formule, maar in consistentie. MAX Magazine combineert tv-programmering met achtergrondverhalen, portretten en herkenbare columnisten, en past die inhoud voortdurend aan op wat de jaarlijkse enquête onder lezers oplevert. Die directe feedbacklus tussen redactie en abonnee is in een krimpende markt een belangrijk verschil met concurrenten die hun redactieformule minder vaak herijken.
Het vertrouwen in die aanpak is intern groot: Contants contract als hoofdredacteur is inmiddels verlengd tot en met 2028. Dat is een opvallende meevaller gezien de scherpe teruggang van de totale rtv-bladenmarkt, zoals ook blijkt uit de laatste NMO-bereikcijfers. Volgens die meting bereikt MAX Magazine wekelijks ook nog eens 809.000 lezers in de brede 13-plus bevolking, een reikwijdte die ver uitstijgt boven het aantal abonnees alleen doordat exemplaren vaak binnen een huishouden worden doorgegeven.
Een markt die zich tweedeelt
MAX Magazine laat zien dat een printtitel kan groeien zolang de doelgroep scherp is gedefinieerd en loyaal blijft aan het ritueel van een gedrukt blad. Dat sluit aan bij een patroon dat we eerder al signaleerden: terwijl de bredere rtv-bladenmarkt verder onder druk staat, is MAX Magazine de uitzondering die blijft stijgen. Voor lezers die zelf willen profiteren van de abonnementsvoordelen, vind je het actuele aanbod op de aanbiedingenpagina van MAX Magazine.
