Max, Saar en De Groene groeien tegen de markt in
In een steeds moeilijker wordende markt weten bepaalde tijdschriften zich te onderscheiden door een sterke focus op specifieke doelgroepen en innovatieve strategieën.
In een steeds moeilijker wordende markt weten bepaalde tijdschriften zich te onderscheiden door een sterke focus op specifieke doelgroepen en innovatieve strategieën. In het artikel "Succesvolle tijdschriften in een uitdagend landschap: De abonnee is het fundament" beschrijft Rens Blom hoe een aantal tijdschriften het hoofd boven water houden en zelfs groeien.
In het artikel worden een aantal voorbeelden van succesvolle bladen in meer detail beschreven. Dit gaat ondermeer om Max Magazine, De Groene Amsterdammer en Saar Magazine.
Groeien tegen de stroom in
Max Magazine
Max Magazine, dat zich richt op 50-plussers, weet een steeds grotere groep lezers aan zich te binden door herkenbare inhoud, met onderwerpen die aansluiten bij hun interesses. De abonnementsbasis van het blad groeit gestaag, ondanks de uitdagingen waarmee de sector kampt.
| Titel | Periode | Prijs | Korting | |
|---|---|---|---|---|
| MAX Magazine | 12 nummers | €11,00 | 20% | Bestel |
| MAX Magazine + gratis HEMA cadeaubon | 1 jaar | €26,90 | 60% | Bestel |
| MAX Magazine + mobiele luchtkoeler | 1 jaar | €61,90 | 5% | Bestel |
De Groene Amsterdammer
Een ander voorbeeld is De Groene Amsterdammer, dat zich richt op lezers die geïnteresseerd zijn in diepgaande journalistiek en politieke analyse. Het tijdschrift heeft niet alleen een trouwe lezersbasis opgebouwd, maar blijft ook relevant door in te spelen op actuele kwesties.
| Titel | Periode | Prijs | Korting | |
|---|---|---|---|---|
| De Groene Amsterdammer | 10 nummers | €15,00 | 72% | Bestel |
| De Groene Amsterdammer | 26 nummers | €69,00 | 51% | Bestel |
Saar Magazine
Tot slot is er Saar Magazine, dat zich specifiek richt op vrouwen van 50 jaar en ouder. Dit blad weet zijn doelgroep aan zich te binden door middel van humor en herkenbare verhalen over de levensfase waarin veel van deze lezers zich bevinden.
| Titel | Periode | Prijs | Korting | |
|---|---|---|---|---|
| Saar Magazine | 3 nummers | €27,96 | 7% | Bestel |
| Saar Magazine | 4 Specials | €49,00 | 30% | Bestel |
| Saar Magazine | 7 nummers | €50,00 | 7% | Bestel |
| Saar Magazine incl. 4 Saar Specials | 11 nummers | €99,00 | 24% | Bestel |
| Saar Magazine | 14 nummers | €95,00 | 21% | Bestel |
Loyaliteit onder een specifieke doelgroep
Alle bovenstaande bladen richten zich met name op specifieke doelgroepen onder oudere lezers - sowieso al vaak loyale abonnees. Deze doelgroepen worden bovendien op maat bediend. En dit creëert (nog meer) loyaliteit; volgens de uitgevers “het fundament” van hun succes.
Daarnaast gebruiken, zetten deze tijdschriften ook in op speciale edities en digitaal aanbod om hun bereik te vergroten. Digitalisering speelt een steeds grotere rol in het behoud en aantrekken van nieuwe abonnees, maar fysieke tijdschriften blijven voor veel lezers een waardevol medium.
Eén zwaluw maakt nog geen zomer
Toch staat de toekomst van de tijdschriftensector onder druk door kostenstijgingen en de aangekondigde btw-verhoging. Dit maakt het voor veel uitgevers lastig om hun huidige bedrijfsmodel in stand te houden, ondanks de positieve resultaten van enkele tijdschriften. De vraag blijft hoe lang deze titels de kosten kunnen blijven dragen zonder de prijs voor abonnees te verhogen, wat de loyaliteit mogelijk onder druk kan zetten.
