Vier op tien krantenabonnees kiezen nu voor digital only

De ochtend begint al lang niet meer met het openvouwen van een krant. Vier op de tien krantenabonnees in Nederland hebben inmiddels een volledig digitaal abonnement — en dat aantal groeit elk jaar harder dan het jaar ervoor.

Dat blijkt uit het brancheonderzoek 2025 van NDP Nieuwsmedia, uitgevoerd door Deloitte en gepubliceerd in mei 2026. De dagbladmarkt telde in 2025 ruim 2,68 miljoen betalende lezers. Digitale abonnees namen met 9 procent toe.

Digitale inkomsten stijgen, printmarkt stabiliseert

De inkomsten uit digitale krantenabonnementen groeiden in 2025 met 13 procent naar 224 miljoen euro. De print- en hybride markt bleef vrijwel stabiel op 770 miljoen euro (-0,2 procent). De totale dagbladomzet steeg met 1,6 procent naar 1,231 miljard euro.

Dat klinkt als gezonde groei. Maar de inflatie lag in 2025 op 3,3 procent. In reële termen daalde de omzet dus licht. Uitgevers compenseren dit door abonnementsprijzen te verhogen en de digitale waardepropositie te versterken.

Hoe de grote uitgevers reageren

De twee grootste uitgevers in Nederland laten goed zien hoe de markt verschuift. DPG Media — uitgever van de Volkskrant, AD en Trouw — genereerde in 2025 een totale consumentenomzet van 912 miljoen euro. Het digitale aandeel daarin groeit jaar op jaar. De Volkskrant bereikt maandelijks 2,2 miljoen unieke lezers online.

Mediahuis — uitgever van NRC en verschillende regionale dagbladen — lanceerde in juli 2025 een bundelpropositie waarbij NRC en regionale dagbladmerken voor één prijs worden aangeboden. NRC voegde daar eerder al toegang toe aan The Economist en The New York Times voor alle digitale abonnees. Beide stappen zijn een directe reactie op de vraag: wat maakt een digitaal abonnement de abonnementsprijs waard?

Regionale kranten groeien sneller digitaal

Opvallend is dat regionale dagbladen een digitale groei van 23 procent lieten zien — ruim boven het landelijk gemiddelde van 9 procent. Kleinere titels kwamen uit op 15 procent. Een digitaal krantabonnement hoeft dus niet automatisch een keuze voor een landelijke titel te zijn. De regionale markt haalt hard in.

Uitgevers investeren mee: redactiekosten stegen in 2025 met 2 procent naar 406 miljoen euro — voor het eerst boven de grens van 400 miljoen. Het personeelsbestand groeide met 230 fte naar 3.090 voltijdsbanen. Het innovatiebudget steeg met 8 procent naar 47 miljoen euro.

Advertentie-inkomsten dalen verder

De andere kant van het verhaal: de advertentiemarkt krimpt structureel. De reclameomzet voor dagbladen daalde 2,7 procent naar 219 miljoen euro — inmiddels minder dan 20 procent van de totale omzet. Printreclame kromp met 6,2 procent. Personeelsadvertenties liepen zelfs 32 procent terug.

Dat maakt de abonnee steeds belangrijker. Wie een krantabonnement afsluit, financiert daarmee direct de journalistiek — en dat weten uitgevers. De digitale transitie is geen bedreiging meer. Het is het businessmodel.

Voor wie is een digitaal krantabonnement geschikt?

Veertig procent van alle abonnees kiest voor digital only. Het dagelijks bereik van gedrukte kranten is nog het sterkst onder 65-plussers en de groep van 50 tot 64 jaar. Bij jongere lezers is digitaal de norm. Rien van Beemen, CEO van Mediahuis Nederland en voorzitter van NDP Nieuwsmedia, vat het samen: 'De cijfers over 2025 laten zien dat nieuwsbedrijven grote stappen zetten in de digitale transitie, gedragen door de sterke band met onze lezers.'

De digitale aanbiedingen van regionale en landelijke titels zijn te vergelijken op abonnement.nl.